Riot - Estratégia em Mídias Sociais

Para promover o lançamento do filme X-men Origens: Wolverine, a MPM em conjunto com a Riot e a sua parceira Mentez desenvolveu uma ação promocional dentro do aplicativo Buddypoke, presente na rede social Orkut. O BuddyPoke é utilizado por mais de 30 milhões de usuários em todo o mundo e pela primeira vez recebe uma ação diferenciada. 

O avatar do usuário recebe alterações que o deixam mais parecido com o personagem Wolverine e ganha a possibilidade de realizar duas diferentes ações: “colocar as garras de fora” e “pedir para reagir”.

Assim, o lançamento (programado para o final de Abril) é promovido com uma associação sutil do personagem principal com os “pokes” já consagrados do aplicativo.

As ações diferenciadas estão disponíveis nas seções sobre “amor” e “luta” na seleção de “pokear” amigos. 

Alguns sites já publicaram posts sobre a ação, entre eles: (último update 06/04/09)

http://www.bluebus.com.br/show/2/89807/o_avatar_do_wolverine_no_orkut_mostra_garra_de_fora_para_os_amigos
http://www.terra.com.br/istoedinheiro/edicoes/600/midia-cia-130489-1.htm
http://portalexame.abril.com.br/blogs/4p/listar1.shtml
http://propagandopropaganda.blogspot.com/2009/03/buddypoke-wolverine.html
http://www.mentez.com.br/mentez-cria-a-primeira-campanha-diferenciada-no-buddypoke
http://blog.raemp.com.br/?p=467
http://www.cmdglobal.com/t_cmd_print.asp?1=1&pageid=24394055
http://adivertido.com/x-men-origens-wolverine/
http://controleremoto.tv/blog/2009/03/wolverine-fox/

Abs,
Chris Dierkes

Um tema importante mereceu na última segunda-feira um pitaco dos especialistas do Forrester Research Inc. e que pitaco.

O estudo mostra o ponto de vista sobre posts publieditoriais e, já no título, dá sua opinão sobre o assunto: “Patrocine diálogos” (uma livre tradução minha para “Add sponsored conversations to your toolbox”) adverte, em um delicado tagline.

Como um paralelo ao código de ética criado pelo WoMMA (Word of Mouth Marketing Association - entidade que oferece parâmetros para atividades do gênero e à qual a Riot é associada) o estudo define algumas regras básicas para o uso dessa ferramenta:

1) Identificação do post como publicitário;
2) Garantia da liberdade de opinião;
3) Parceria com blogs relevantes;
4) Não falar e simplesmente ir embora;

Seguindo em frente, esse formato é posicionado em uma matriz que inclui também “Atividades de RP” e “Propaganda”:

A conclusão é que oferecer estímulos para a publicação de conteúdo a respeito da sua marca é uma atividade que veio pra ficar e trata-se, inclusive, de uma forma bastante saudável para que ela se abra a feedbacks de consumidores, sejam eles positivos ou negativos. Não deve ser, no entanto, uma atividade isolada e sim ter um espaço dentro dos esforços de social media ou, tanto melhor, ser parte do mix de comunicação.

A apresentação abaixo mostra um overview sobre a campanha criada pela IZEA para a rede varejista KMart, protagonizada por blogueiros do porte de Chris Brogan. Essa ação foi um dos pilares para a elaboração do estudo da Forrester Research.

Está aberta a temporada de (re)cadastro de parceiros de conteúdo da Riot!

Se você tem um ou mais blogs, se é dono ou moderador de uma ou mais comunidades no orkut, se é dono ou moderador em um ou mais fóruns ou listas de discussão, se você tem um site no qual veicula mídia gráfica, enfim, se sabe o que são mídias sociais e conhece o poder de comunicação dessas mídias, venha fazer parte do roll de parceiros de conteúdo da Riot.

Se já é parceiro de conteúdo nosso, esse chamado vale para você também. Estamos promovendo o cadastro de novos parceiros de mídias sociais e digitais e aproveitando para atualizar os dados completos dos nossos mais de 2 mil parceiros habituais.

É fácil, rápido e IMPRESCINDÍVEL que todos os nossos parceiros tenham seus dados completos atualizados conosco, única forma de promovermos seleções assertivas de parceiros para as mais diversas campanhas de publicidade em mídias sociais e digitais dos mais diversos anunciantes da nossa carteira de clientes.

Para se (re)cadastrar, basta clicar no link a seguir: http://riotplan.com.br/, fazer o seu login (se ja for nosso parceiro), ou clicar no link não sou cadastrado e, em ambos os casos, seguir as duas etapas do cadastro - a de dados pessoais e dados do seu veículo.

Você não vai gastar mais do que 3 minutos e estará (ou permanecerá) na mira dos principais e maiores anunciantes em mídias sociais e digitais do Brasil e da América Latina.

Não perca tempo, venha juntar-se a nós.

Como todos sabem, a equipe de Barack Obama orquestrou uma campanha publicitária muito bem articulada nas últimas eleições americanas.  A internet ganhou destaque especial nesse processo, graças à criação de ferramentas inovadoras para captação de recursos e ao bom uso das mídias sociais como canais para mobilização do eleitorado.

A equipe de planejamento da Riot desenvolveu uma apresentação onde tenta reunir e conceituar as principais ações em mídias desenvolvidas por Obama. O objetivo do documento não é criar um tutorial de marketing político, mas apenas entender, através de exemplos práticos, como pequenos detalhes foram fundamentais para posicionar Obama à frente de John Mccain durante a corrida eleitoral.

Abraços,
Arantes

Steve Ballmer, CEO da Microsoft, anunciou ontem durante a abertura da CES os planos da empresa em ampliar a integração do Windows Live com o Facebook, rede social na qual a gigante dos softwares é dona de parte das ações.

Entre os projetos da Microsoft para mídias sociais estaria o desenvolvimento de uma conexão maior entre os serviços Live Messenger e Facebook, tornando as informações e fotos inseridas no programa disponíveis automaticamente na página do usuário dentro da rede social.

“A parceria com o Facebook aprimorará a experiência social online para meio bilhão de usuários da Live” afirmou Ballmer em entrevista para os jornalistas presentes ao evento.

O primeiro passo dessa integração, que ficou aparentemente retido apenas aos usuários britânicos, permitia acessar o perfil do Facebook diretamente do comunicador instantâneo, sem a necessidade de utilizar o navegador.

Como reportou hoje a ValleyWag, o Second Life, plataforma de interação e bate-papo que transforma usuários em personagens 3D, ganhou na semana passada uma versão virtual da crise Israel - Faixa de Gaza, uma reprodução dos mesmos problemas sociais ocorridos na vida real.

Após invadir o cenário de Israel no Second Life, usuários palestinos e simpatizantes transformaram o metauniverso numa verdadeira guerra paralela aos eventos ocorridos. Com faixas e placas contra Israel, o comportamento dos integrantes também expressava violência.

“Era preciso tomar cuidado para não tirar pessoas que não tinham feito nada de errado. Foi preciso desativar por alguns momentos.” disse Odets, criadora do cenário de Israel.

Assim como também ocorreu em Novembro de 2008, quando ataque terrorista que atingiu a cidade de Mumbai, na Índia, as redes sociais tem funcionado com sucesso ao permitir que as pessoas possam se expressar e comunicar rapidamente.

Embora a atividade ocorrida no Second Life seja atípico, as informações postadas nas mais diversas mídias sociais costumam apresentar grande relevância, e em alguns casos, funcionam como guias para ajudar pessoas e equipes.

Criada com o objetivo de desenvolver uma comunidade para aprendizado de idiomas, a startup LiveMocha, fundada por um grupo de empreendedores de sucesso em Seattle, apresenta ferramentas sociais que favorecem o desenvolvimento de habilidades lingüísticas.

Utilizando as mais novas tendências da Web 2.0, a Livemocha é a primeira solução integrada de aprendizado online que oferece a estudantes de idiomas uma comunidade global para ajudá-los a aprender um novo idioma e praticar uma conversação com verdadeiros falantes nativos.

Os estudantes também podem melhorar suas habilidades e confiança ao praticar exercícios de escrita ou oral através da avaliação feita pela comunidade. Segundo o serviço, os envios são avaliados e respondidos com dicas úteis pelos falantes nativos cadastrados.

Livemocha está atualmente disponível em português e oferece 11 idiomas (Espanhol, Mandarim, Português, Russo, Inglês, Alemão, Francês, Híndi, Islandês, Italiano e Japonês) para aprendizado.

Segundo relatório publicado recentemente pela ComScore, as redes sociais continuam a apresentar um grande crescimento, em especial o Facebook, que diferente dos 140 milhões de usuários divulgado recentemente pela empresa, pode agora ter ultrapassado a marca de 200 milhões de usuários únicos.

A pesquisa, que também contempla as plataformas de blogs e outras mídias, revela a audiência interessante de serviços como Blogger, Wordpress e Live Spaces; o que permite observar o crescimento natural da blogosfera.

Top Social Media (ranking baseado em visitantes únicos mundiais em Novembro de 2008)

1. Blogger (222 milhões)
2. Facebook (200 milhões)
3. MySpace (126 milhões)
4. Wordpress (114 milhões)
5. Windows Live Spaces (87 milhões)
6. Yahoo Geocities (69 milhões)
7. Flickr (64 milhões)
8. hi5 (58 milhões)
9. Orkut (46 milhões)
10. Six Apart (46 milhões)
11. Baidu Space (40 milhões)
12. Friendster (31 milhões)
13. 56.com (29 milhões)
14. Webs.com (24 milhões)
15. Bebo (24 milhões)
16. Scribd (23 milhões)
17. Lycos Tripod (23 milhões)
18. Tagged (22 milhões)
19. imeem (22 milhões)
20. Netlog (21 milhões)

Criada com o intuito de construir uma comunidade para pacientes, familiares e profissionais de saúde; a nova rede social RareShare, fundada no início de 2008, permite estabelecer uma melhor comunicação e centralização de informações relacionadas à doenças raras.

Segundo a empresa, embora as doenças raras possam apresentar um pequeno impacto na população, estes sintomas chegam a afetar mais de 30 milhões de pessoas nos Estados Unidos e Europa. “Devido ao baixo nível de ocorrências, muitas vezes é possível verificar a falta de informações e apoio aos doentes e suas famílias. Estamos trabalhando para mudar esta situação”.

Além de oferecer ferramentas para que as pessoas possam trocar experiências próprias, também é possível verificar opções de tratamento e encontrar suporte para as mais diversas doenças. Os usuários podem contribuir com novas informações e adicionar fontes de informações para específicas doenças.

Tão certo quanto um beijo estalado de uma parente, são as incontáveis listas que surgem na internet nessa mesma época de fim de ano. E os virais parecem ter tido um lugar de destaque em grande parte dessas listas. Que o digam Nintendo, Nike, Diesel, Eletronic Arts e, claro, Obama.

Vejamos uma sugestão do que poderia ser, pra mim, o top 5 dos virais em 2008:

1 - Melhor viral, melhores resultados (quantidade e objetivo)
Obama e sua equipe se mostraram impecáveis no que diz respeito à publicidade e, em particular, à internet. Do maior número de seguidores no Twitter, para o perfil com o maior número de amigos no Facebook. Dos incontáveis posts em blogs de eleitores que estampavam o “Change, we can” em seus layouts, aos números impressionantes que seus vídeos obtinham no Youtube.

Uma das ações mais emblemáticas de sua campanha foi o sensacional Wassup 2008. Trata-se de uma referência à uma campanha da Budweiser, de 2000, e traz uma critica ácida aos problemas criados pela administração republicada. Outros pontos de destaque são os widgets de arrecadação para a campanha ( que responderam pela maioria esmagadora dos recursos levantados ) e o vídeo-hino “Yes, we can”, que arrepia até a espinha de um Dick Cheney.

2 – Uma ode aos falsos moralistas
Em comemoração aos seus 30 anos, a marca de roupas Diesel provou que sabe usar a polêmica a seu favor. No filme SFW XXX Party Invitation, com quê de vintage, fez uma colagem de cenas de filmes pornôs dos anos 80, sobrescritos com imagens que remetem a cartoons. Nascido sob a premissa do viral, suas milhões de visualizações foram inevitáveis. Comentários, críticas, e elogios rasgados, também, alimentando o buzz em torno da Ação.

3 – Duas ou três vezes, se for pensar bem, foram até mais
A Nike não poupa esforços, jamais. Além de patrocinar os esportistas mais bem pagos do mundo, a marca de tênis aparece com seu swoosh em dois dos grandes virais do ano. Isso, oficialmente, pois se contarmos o viral de Tiger Woods e seu Jesus Shot, temos mais um na contabilidade dos notáveis de 2008.

Com Kobe Bryant jumps over an Aston Martin, não houve um pronunciamento oficial por parte da marca, assumindo a autoria do vídeo, mas a compania não desmerece as 1.557.622 visualizações no Youtube. Já Guy Ritchie, um de meus diretores preferidos, contratado pela empresa, emplacou com Take it to the next level, um excelente vídeo que ingressa na galeria dos virais, em qualquer lista que tenham feito. Não cogitá-lo para qualquer lembrança ou premiação, está fora de questão.

4 – Parecia inofensivo, mas te dominou
E por fim, mas não menos importante, a Nintendo praticou um tipo de intervenção no Youtube que nem era novidade, com o vídeo Wario Land: Shake it que, começa como qualquer teaser de um game, mas surpreende à medida que avança. Perplexidade, resultado e posts em blogs do mundo inteiro, são as palavras de ordem aqui.

5 – O futebol como você nunca viu
Se não fosse pela fusão da Activision com a Blizzard, notáveis produtoras de games, responsáveis por sucessos como a franquia Guitar Hero e World of Warcraft, respectivamente, a Eletronic Arts seria a biggest killer dessa indústria. E filmes à sua altura e semelhança, foram produzidos.

Do já mencionado Jesus Shot, ao Extreme Street Football, que traz o futebol mesclado com capoeira e parkour, de uma forma nunca antes vista. Isso como plataforma de divulgação de uma de suas franquias, a Fifa Street. O vídeo é sucesso absoluto, entre gamers ou não, prova maior disso, são suas 6.782.243 visualizações.

O Organ Grinder, um blog do jornal inglês, The Guardian, fez uma seleção com 10 dos grandes virais do ano, alguns dos quais já falei por aqui. Mas caso queira se aprofundar, temos aí uma mais uma lista.

E pra você, quais foram os melhores / melhor viral de 2008?

Abraços.
Luiz Jerônimo.